Liquid Death es una marca revolucionaria en la industria de las bebidas, fundada por Mike Cessario, un exdirector de Netflix, en 2018.
Esta empresa se ha distinguido en el mercado por enlatar agua, bajo un nombre inusual que llama la atención de inmediato: Liquid Death.
Su lema, «murder your thirst» (asesina tu sed), refleja una estrategia de marketing potente que se apoya en una estética punk-metal.
El producto principal de Liquid Death es agua de montaña, ofrecida tanto en versión sin gas como con gas, presentada en latas de aluminio reciclables, diseñadas con un enfoque ecológico para combatir la contaminación por plásticos.
Un aspecto de su estrategia de marketing es la colaboración con celebridades como Tony Hawk y la producción de contenidos originales, incluyendo música y animaciones, que refuerzan su identidad de marca.
La marca ha experimentado un crecimiento en facturación enorme, con ingresos que aumentaron a $45 millones en 2021 y se proyectaron en $130 millones para 2022.
En octubre de 2022, Liquid Death obtuvo una valoración de $700 millones tras una ronda de financiación liderada por Science. Además, han logrado ampliar su distribución a 60,000 puntos de venta en EE. UU., incluyendo cadenas importantes como Whole Foods, Target y 7-Eleven, y han establecido una fuerte presencia online con millones de seguidores en plataformas sociales como Instagram y TikTok.
Liquid Death se compromete con un impacto social positivo, donando el 10% de sus ganancias a organizaciones sin fines de lucro para combatir la contaminación plástica y apoyando iniciativas de sostenibilidad ambiental. Su packaging de aluminio, elegido por ser más ecológico que el plástico, es parte fundamental de esta misión.
La asociación de Liquid Death con Amazon en 2021 ha sido un catalizador importante para su crecimiento, permitiéndoles expandir su alcance a un público más amplio.
* Liquid Death