Mi hija adolescente tiene el pelo ondulado y siempre he pensado que hay nicho en productos para personas con el pelo ondulado / rizado.
Así que me puse a investigar que había por ahí y encontré un par de proyectos interesantes.
Uno de estos proyectos es DevaCurl, una marca fundada en 1994 y que ha revolucionado el cuidado del pelo rizado.
Como suele ocurrir siempre en EE. UU. el proyecto empezó en el salón del piso de Nueva York que tenía uno de los fundadores.
El proyecto fue fundado por Lorraine Massey y Denis da Silva. Ellos se dieron cuenta de que las personas con cabello rizado no tenían productos específicos que atendieran sus necesidades.
Así que se enfocaron en desarrollar productos y técnicas que respetaran y mejoraran la textura natural del pelo rizado.
En 2002 lanzaron su primer producto, el No-Poo Cleanser, un limpiador sin espuma que se convirtió en favorito instantáneo entre los amantes del cabello rizado.
La filosofía de la marca siempre ha sido celebrar el tener rizos naturales, desafiando las normas de belleza que normalmente favorecen el pelo liso.
Esta visión ha resonado mucho con una comunidad creciente de personas que buscan autenticidad y cuidado específico para sus rizos.
Además de productos innovadores, DevaCurl ha sido pionera en educar sobre el cuidado del cabello rizado.
Sus fundadores desarrollaron la técnica DevaCut, un método de corte en seco que sigue la forma natural del rizo para proporcionar un corte más preciso y favorecedor.
Esta técnica ha sido adoptada por estilistas de todo el mundo y es un pilar en la formación que DevaCurl ofrece a profesionales del cabello.
Hago un inciso aquí para decir que aunque montemos un proyecto online llegar a crear colaboraciones con otros profesionales offline es muy importante para crecer.
El movimiento de educar a profesionales estilistas me parece una jugada maestra. Si el producto es bueno y la técnica también les permite crecer, que el estilista les haga pedidos recurrentes y que además la clientela de los estilistas conozcan el producto.
Después del pequeño inciso continuamos
A lo largo de los años, DevaCurl ha expandido su línea de productos para incluir acondicionadores, cremas de peinar, y tratamientos intensivos, todos diseñados para proporcionar hidratación, definición y salud a los rizos.
Cada producto está libre de sulfatos, siliconas y parabenos, manteniendo el compromiso de la marca con ingredientes de alta calidad y beneficios reales para el pelo.
En 2017, DevaCurl fue adquirida por Ares Management, lo que permitió a la empresa expandirse bastante. A pesar de este cambio, la misión se mantuvo centrada en la comunidad del pelo rizado.
Como dato decir que no todo ha sido de color de rosas y que DevaCurl también se enfrentó a desafíos, especialmente en 2020, cuando algunos clientes expresaron su preocupación sobre la efectividad de ciertos productos. La empresa respondió con transparencia (es la mejor formar de hacerlo), realizando investigaciones y reformulando productos cuando fue necesario para mantener la confianza y satisfacción de sus clientes.
Hoy en día, DevaCurl sigue siendo un líder en el mercado del cuidado del pelo rizado, pero creo sinceramente que hay hueco para hacer cosas chulas en este nicho.
* Debacurl