Seguramente has oído hablar alguna vez de la estrategia del océano y de la importancia de encontrar ideas nuevas y únicas para que la gente busque tus productos o servicios, sin tener que pelear con muchas otras empresas que hacen lo mismo.
La teoría es relativamente fácil de entender, la dificultad reside en cómo encontrar esos océanos azules en los que un producto no tiene competencia.
En el sector de la moda es complicado encontrar un océano azul y aunque tenemos ejemplos de marcas nacionales que han conseguido crecer con un posicionamiento específico, no siempre es fácil diferenciarse por el producto, por eso, es interesante buscar otras formas de diferenciación y la forma como lo han hecho en Madhappy es digna de estudio.
Madhappy es una marca de ropa que se ha posicionado de manera única en el mercado de moda urbana, tiene diseños modernos con un enfoque centrado en el optimismo.
La marca vende una variedad de productos que incluye sudaderas, camisetas, pantalones y accesorios, todos elaborados con materiales premium y un diseño minimalista pero atractivo.
Madhappy fue fundada en 2017 por Peiman Raf, Noah Raf, Joshua Sitt y Mason Spector, quienes se unieron con el objetivo de crear una marca de moda que no solo se viera bien, sino que también tuviera un impacto positivo en la sociedad.
La idea de crear Madhappy surgió de las experiencias de sus fundadores con los problemas de salud mental, por eso decidieron lanzar una línea de ropa que promoviera la positividad y el debate abierto sobre el bienestar mental.
Inicialmente, Madhappy se lanzó únicamente en su tienda online, donde en poco tiempo agotó decenas de prendas de ropa, además, consiguieron que modelos de la talla de Cardi B y Gigi Hadid vistieran la marca, lo que impulsó su reconocimiento.
Poco después, empezaron a abrir tiendas pop-up en diferentes puntos de Estados Unidos para conectar mejor con los clientes y conocerlos de forma más personal.
Las tiendas aumentaron las ventas de la marca en todo el país, pero también se utilizaron para crear una comunidad relacionada con el bienestar de las personas (en cada pop-up se organizan charlas sobre salud mental, clases de yoga, sesiones de meditación o actividades de voluntariado comunitario).
En este mismo sentido, la marca tiene un podcast en el que aborda temas de bienestar mental y proporciona recursos educativos. Este enfoque no solo aumenta su visibilidad, sino que también la alinea con valores de autenticidad y apoyo a la comunidad.
Las colaboraciones con figuras del mundo de la moda y la cultura pop han sido también un elemento para su crecimiento.
Personajes públicos como Gigi Hadid y LeBron James han sido vistos usando sus productos, lo que ha elevado significativamente el reconocimiento de la marca.
La tienda online de Madhappy refleja su posicionamiento premium gracias a una interfaz muy limpia y a unas imágenes de producto muy cuidadas, en cada página de producto se puede encontrar una breve explicación de los materiales y procesos de fabricación que se han seguido.
Lo que encuentro extremadamente inteligente es que dentro de la web los productos se sienten premium y al mismo tiempo con un punto divertido.
* Madhappy